Logolarda Renklerin Rolleri ve Renk Psikolojisi

orhanafsin
26 Ara 2015
3 dakikada okunur

Logo tasarımlarında sunulan renkler logodaki amacı kullanıcıya anlık şekilde aktarır. Renklerin yüklediği anlamları anlamak ve sunmak bu amaçla kullanılan en güçlü iletişim metodlarından birisidir.

İnsan beyni renklere tepki vermek için programlanmıştır.

Bu sayede gördüğümüz renkleri anlamak adına bilinçaltımız otomatik olarak tepki üretir. İnsanlar olarak bizim hayatta kalmamız, renk tanımlamaları üzerine kuruludur.

Örnek vermek gerekirse; aracımız kırmızı ışıkta durmalı ve yeşil ışıkta geçmelidir, bazı bitkilerin renkleri sayesinde hangi bitkiye dokunabileceğimizi, bazı hayvanların renklerine göre onları yemenin tehlikeli olup olmayacağını biliriz. Kısaca renkler bizim günlük yaşamımızdaki en önemli parçalardan biridir diyebiliriz. Bu nedenle logo tasarımcıların renklerin ardındaki anlamlarına göre seçmeleri ve en etkili biçimde bunu yansıtmaları önemlidir.

Bu yazıda kullanılan renklerin anlamları hakkında renk renk size bilgilendirme ve örneklendirme yapacağım. Bu sırada birkaç makale ve siteden faydalanacağım.

Renklerin karşısındakine ne anlam yansıttığı, neler ifade ettiğini, renklerin ne denli önem arz ettiğini ve ortak duyguların renk karşılıklarını kısaca inceleyelim..

Logo tasarlamaya başlıyoruz diyelim… Peki bu logoyu gören kişiler için hangi duyguları uyandırmak istiyoruz?

Logosunu her gördüğü zaman aynı duyguyu nasıl yaşatmak istersiniz?

Birçok zaman tasarımcının ilk aklına gelen şey renk değildir…

O halde renk psikolojisinin logo tasarımında nasıl kullanıldığı konusunu hep beraber inceleyelim.

Renklerin tasarımlardaki oynadığı rollere 4 önemli sebep,

Anlık; Renk izleyicide neredeyse anlık duygu yada mesaj çağırıştırır. Bu mevcut olan en güçlü sözel olmayan iletişim yoludur.

Zihinlerimiz önceden programlanmış; Yeşil ışık yandığında gideriz. Rengi hoş görünmeyen yiyeceklerden uzak durarız. Arkamızda yanıp sönen kırmızı ışıklarda duracağımızı biliriz. Renk günlük yaşamımızın her dakikasında rol oynar.

Renkler kültürlere göre değişir; Renkler farklı ülke ve kültürlerde farklı anlamlar taşır. bu yüzden izleyicinin gördüğü şeyden ne anlam çıkaracağını bilmemiz gerekir.

Yaşamın tüm alanlarında önemli bir role sahip; Renk birinin iştahını bastırır, insanı açıktırır, üzer, mutlu hale getirir ve hatta onlara güç hissi bile verebilir.

42 Ortak Duygu (ve hangi renkler rol oynar)

Aradığınız duyguyu nasıl uyandıracağınızı biliyor musunuz? İşte size bir “hile listesi”:

Aksiyon ve macera? Kırmızı
Karşılanabilirlik? Turuncu
Saldırganlık? Kırmızı
Takdir – Pembe
Dikkat? Kırmızı, sarı
Yetki? Siyah, mavi, mor
Sakinlik? Mavi, kahverengi, pembe, yeşil
Dikkat? Sarı
Güven? Mavi
Yaratıcılık? Turuncu
Merak? Sarı
Haysiyet? Mavi
Sürücü ve enerji? Turuncu, kırmızı
Coşku? Turuncu
Kadınlık? Pembe, mor
Eğlenceli? Turuncu
Nazik? Pembe
Şükran? Pembe
Yüksek ruhlu? Turuncu
Mutluluk? Pembe, sarı, kırmızı
Uyum – Yeşil
Sağlık ve şifa – Yeşil
Masumiyet? Pembe
Aşk? Kırmızı, pembe
Lüks ve refah? Mor, yeşil
Gizem? Mor, siyah
Doğa? Yeşil, kahverengi
Tutku? Kırmızı
Pozitiflik? Sarı
Şakacı? Sarı, pembe
Romantik? Pembe, mor
İmtiyaz? Mor
Basitlik? Kahverengi, siyah, beyaz
Gelişmişlik? Mor
Maneviyat? Mor
Güç? Kırmızı
Başarı? Mavi
Gelenek? Siyah
Sakinlik? Pembe, yeşil, mavi, beyaz
Güvenilir? Mavi
Sıcaklık? Sarı
Gençlik? Pembe, turuncu

10 Genel renk ve karşılıkları

Şimdi birde ters açıdan bakarak, önceden oluşturduğunuz logonun doğru hissi karşı tarafa verip vermediğini inceleyebiliriz. Altta popüler renkler ve logo tasarımında kullanılan yaygın anlamlarını bulabilirsiniz.

Kahverengi – Doğa ve ağaçlık kesimi temsil eder. Genellikle basit ve nötrdür çünkü yasal ve inşaat logoları için kullanılır.

Beyaz – Evrensel barış sembolüdür. Sadelik, saflık, kısırlık, ve ışıltıyı temsil eder.

Mor – Genellikle lüks ürünler ve eğitim ile ilgili logolarda kullanılır. Bu soğuk ve sıcak özellikleri, kültürü, telif ve gizem anlamına gelir. Ancak, ender görülen bir renktir ve nedense pek çok tasarımcı bu rengi kullanmaktan çekinirler.

Mavi – Mavi, genellikle yetki ve güvenlik duygusu temsil etmektedir. Tıp, hükümet ve Fortune 500 şirketleri kullanır. Saygınlığı ve bağlılığı temsil ettiği için en fazla kullanılan renktir diyebiliriz.

Yeşil – Bu renk genellikle yenileme ve yaşamı temsil eder. Yatıştırıcı, huzur duygusunu uyandırmak, aynı zamanda kıskançlık ve deneyimsizlik için kullanılır. Genellikle çevre dostu şirketlerin logoları için kullanılır.

Sarı – Bu renk izleyiciyi ikileme düşürebilir. Dikkati ve korkaklığı ya da mutluluğu temsil eder. Bu çoğu zaman dikkat çekmek için ve sıcaklık duygusunu oluşturmak için kullanılır. Ancak, aynı zamanda izleyici için baskın olabilir ve izleyicinin gözünü yorabilir.

Turuncu – Kırmızı ve sarının niteliklerini birleştirir ve yaygın bir oyunculuk duygusu yaratmak için, duygu iştahını uyarmak için kullanılır. Logoda neşeyi öne çıkaran bir renktir. Bu sayede logodaki enerjiyi göz önüne çıkartır.

Kırmızı – Kırmızı, ilgi çekmek için en sık kullanılan en yoğun renktir. Ayrıca, açlık etkisi, hızlı nefes almaya teşvik ve bir kişinin kan basıncını yükseltmek için kullanılır. Güç, saldırganlık, canlılık ve en çokta aşk duygusunu barındırdığı için en çok kullanılan renklerden biridir.

Pembe – Bu renk masumiyet hissi oluşturmanıza yardımcı olur. Bu eğlence, oyunculuk ve incelikler ile ilişkilidir. Genellikle, bir logoya kadınsı bir yetenek eklemek için kullanılır. Yatıştırıcı olması sebebiyle sağlık, kozmetik ve ilişkiyi öne çıkaran logolarda kullanılır.

Siyah – Teknik olarak renk yokluğu en güçlü ve en otoriter renktir. Genellikle, zerafet ve gelenek gibi basitlik anlamına logolar kullanılır. Hemen hemen her türlü logolarda kullanılır.